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智慧物联网时代将是未来居家生活的关键趋势

人工智能、云计算、大数据等新技术正驱动产品革新与产业变革 ， 同时 ， 新一代消费族群认知与观念不断升级 。双轮驱动下 ， 一种全新的生活方式正流行起来 ， 这种变化每天都发生在我们身边 。
奥维云网联合阿里妈妈营销研究和体验中心、天猫消费电子、天猫精灵 ， 针对近三年消费电子类产品销售情况、用户特征进行研究 ， 挖掘消费与使用趋势变化 ， 为消费电子品牌及用户提供有价值的分析和判断 。
【智慧物联网时代将是未来居家生活的关键趋势】 消费趋势篇：“精智生活”崛起
基于过去3年天猫线上消费电子品类的增速分析 ， 我们看到智能机器人（+229%）、智能音箱（121%）、智能体脂秤（74%）、智能手表/手环（51%）、智能出行（45%）、智能飞行（25%）等产品 ， 加速走进消费者的生活当中 。

智慧物联网时代将是未来居家生活的关键趋势
文章插图
智能产品增长与消费群体演进息息相关 。以85后为代表的新一代族群 ， 消费诉求和观念正在发生较大变化 ， 他们为兴趣买单、为颜值买单、为体验买单、为时尚买单 ， 这些在一定程度上反映了新世代乐享生活、精致悦己的生活底色 。
“智能”体现新技术迭代升级带来的产品发展趋势 ， “精致”是年轻用户观念升级触发的消费趋势 。两种趋势融合 ， 使得“精智生活”在年轻群体当中快速崛起 ， 通过基于AI技术的智能家居产品及服务升级生活观念、构建属于自己的精神领域 ， 表达他们逐步认同的价值、品味和态度 。
厨房场景篇：效率、健康和空间美学
勤劳的忙于家务劳动将成为过去式 ， 如何使用智能工具解放双手、提升生活品质 ， 将是未来居家生活的关键趋势 。基于过去3年消费行为数据 ， 我们看到家电在方案智能化、体验一站式、流程精简化等三方面不断推陈出新 ， 有效释放了消费者的家务时间 ， 同时提升了消费者的生活体验 。
随着生活品质的提升 ， 消费者对健康的诉求不断升级 ， 表现在生活的方方面面 ， 厨房场景更是典型场景 。在饮水方面 ， 净水器（+26%）、养生壶（+28%）等产品增速高于所在品类平均水平 ， 消费者更加注重饮水健康；在食物方面 ， 果蔬消毒清洗机（+88%）、食物垃圾处理器（+75%）、十字开门冰箱（+264%）、防霉除味冰箱（+114%）等与食物新鲜以及厨房卫生相关的产品增速明显 ， 食品安全愈加重要 。同时 ， 节省空间、体现空间美学的智能厨电产品获得越来越多的青睐 。
近3年健康和空间美学智能产品消费趋势 ， TGI数据为某品类中相关功能商品相比于整体品类增速 ， 大于100说明有增速优势
智能厨房是精智化变革下的典型场景 ， 智能技术驱动产品变革 ， 给消费者带来更好的使用体验 ， 同时消费者在消费和使用过程中 ， 形成观念认同与传播 ， 以及生活方式的升级 。
生态案例篇：85后妈妈的精智生活
阿里巴巴、华为、小米、海尔等在智能家居领域深入布局 。以阿里巴巴旗下天猫精灵为例 ， 顺应“精智生活”趋势 ， 以自研智能音箱+开放AIoT合作方式 ， 推动产品和产业升级 。当前 ， 天猫精灵智能音箱销量在中国市场排名第一 ， 已经进入超过2000万家庭；可连接智能设备超2.72亿台 ， 国内体量最大 。
分析天猫精灵及合作AIoT设备背后的使用人群 ， 购买3台及以上消费者特征明显：以85后年轻妈妈为主 ， 主要在二线城市和六线（县城）及以下 ， 他们已经成为“精智生活”的代表 。
从过去一年天猫精灵使用数据来看 ， 语音控制家电TOP5是智能灯光、智能电视、智能插座、智能空调、智能窗帘；IoT控制类指令使用 ， 在每天晚上19:00-21:00达到高峰 。可以说 ， 天猫精灵用户的“精智生活” ， 从晚饭后的声控开灯、看电视开始 。结束一天的疲惫 ， 通过智能设备来感受生活的惬意 。
在智能设备偏好上 ， 不同城市用户之间存在较大差异 。国内按摩器材产业带集中在福建省 ， 但使用语音控制按摩仪最多（10%）的用户是在江苏省 ， 从“水包皮”式泡澡到采用智能按摩仪 ， 江苏人享受生活的理念不变 ， 享受方式正在升级 。作为国内降水量TOP3的城市之一 ， 广东人使用除湿器的量最大（16%） ， 属于地理特点带来的功能性需求；在降水量适中的城市里 ， 山东人使用加湿器的用户最多（8.4%） ， 与地理特征无关 ， 更多是用户出于悦己的诉求 。
经过30余年发展 ， 伴随智慧物联网时代到来 ， 中国智能家居进入3.0时代 。新技术让产品能够感知、思考、自动化执行 ， 以及提供基于大数据的个性化服务 ， 这为“精智生活”趋势的发展奠定了坚实的基础 。
一切消费产品革新与产业变革的终点都指向用户生活方式升级 ， 用户对美好生活的追求持续不懈 ， 可以看到 ， “精智生活”正在全面崛起 。
责任编辑:pj

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